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Le marché des annonces en ligne dépasse pour la 1e fois le marché presse


Rédigé le Mardi 9 Octobre 2012 à 12:58
Andrée Navarro


Selon une étude du cabinet Xerfi qui a analysé l'ensemble des annonces emploi, immobilier, auto-moto-nautisme, rencontres et bonnes affaires, le marché des annonces sur internet aurait dépassé en valeur, pour la première fois en 2011, celui des annonces dans la presse.


Le marché des annonces sur internet
Le marché des annonces sur internet
Selon un communiqué de Xerfi-Precepta, division du groupe Xerfi "L'effondrement de la presse gratuite d'annonces y est pour beaucoup". D’après ses estimations, le marché des annonces sur internet s'est établi en valeur à 669 millions d'euros de recettes l'année dernière, contre 635 millions pour les annonces de presse.


"Alors que les annonces en ligne ont bondi de 17% l'an dernier, les annonces de presse ont elles reculé de 2,6% par rapport à 2010. Désormais, la part d'internet sur le marché total des annonces (1,3 milliard d'euros) atteint 51%, contre 7% en 2003", indique Xerfi.


Les annonces immobilières arrivent en tête avec 215 millions d'euros, soit 32% des recettes, suivies des annonces d'emploi (145 millions et 22%). Viennent ensuite le segment des sites de rencontres en ligne (120 millions d'euros et 18% des recettes), les autres types d'annonces (110 millions et 16%), dont les bonnes affaires, et enfin les annonces d'auto-moto-nautisme (79 millions et 12%).


Le cabinet prédit toutefois qu'en raison du contexte économique "quasi-récessif" de la France, le marché des annonces en ligne risque d’être pénalisé : il dit anticiper un fort ralentissement de la croissance en 2012 (+2%) et un repli en 2013 (-2%).


Les segments de l'emploi, de l'auto-moto-nautisme et de l'immobilier seront en particulier touchés, selon Xerfi, tandis que le marché des annonces de biens d'occasion "pourrait tirer parti de cette situation". Le marché des rencontres, "acyclique", dispose également de bons fondamentaux.


Mais après avoir accusé "le premier recul de son histoire", le secteur des annonces sur internet devrait atteindre un nouveau sommet à plus de 700 millions d'euros en 2015, prévoit Xerfi-Precepta.



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